세계에서 가장 역동적인 소비 시장 중 하나인 중국의 커피 시장은 수년간 글로벌 거인 스타벅스의 독무대였습니다.
하지만 혜성처럼 등장한 토종 브랜드가 ‘스타벅스 킬러’를 자처하며 판도를 뒤흔들기 시작했습니다. 바로 기술과 속도를 앞세운 루이싱커피(Luckin Coffee)입니다.
그들의 성장은 눈부셨지만, 추락은 더욱 극적이었습니다. 한때 ‘사기 기업’이라는 최악의 오명을 썼던 루이싱커피가 어떻게 불사조처럼 부활하여 다시 중국 커피 시장의 왕좌에 오를 수 있었을까요?
이 이야기는 단순한 성공 신화가 아닌, 처절한 위기